Hrvatska nogometna reprezentacija
Sve se ja slažem s tobom oko globalne prepoznatljivosti, ali core identiteta (pa i tržišta) je ipak ovdje, u Hrvatskoj i među Hrvatima, ne u Abu Dhabiju. Nitko sretniji od mene ako će Adidas (a vjerujem da hoće) poraditi na globalnoj prepoznatljivosti hrvatskog nogometa, što je ogroman potencijal kojeg Nike nije ni probao iskoristiti, ali temeljna publika će uvijek biti Hrvati.
Radio sam svojedobno na jednoj kampanji brenda koji je bio sponzor HNS-a i imao pristup reprezentativcima, znam kako je tada izgledalo biranje potencijalnih igrača koji bi bili lica kampanje i znam kako su - s razlogom - otpadali pojedini igrači za koje se procjenjivalo da su pretjerano "klubaški" za nacionalnu kampanju, i Dinamovi i Hajdukovi. A svaki od njih, izuzev eventualno Livaje, je bio neusporedivo manji percepcijski problem od imenovanja ambasadora Hajduka.
Ovo nikad ni u jednoj ozbiljnoj organizaciji ne bi prošlo pored brand managera na ovaj način: ili bi se išlo na alternativnu osobu koja nije u sukobu interesa, ili bi se - ako bi Adidas baš inzistirao na Rakitiću zbog globalne prepoznatljivosti - njega kombiniralo s još jednim ili dvojicom bivših reprezentativaca da se problem razvodni. Na ovoj razini budžeta, dodatni angažman npr. Olića, Ćorluke ili Mandžukića, igrača koji su već zaposleni u HNS-u ili su mu vrlo bliski, bio bi neznatan trošak, a tri legende u tri linije - branič, vezni i špica - savršeno bi se mogle uklopiti u adidasov three stripes narativ.
Da ne ulazim sad u alternativni izbor postojećih reprezentativaca od kojih neki, poput Gvardiola ili Stanišića, već jesu ugovorno vezani uz Adidas.
Realnost je da ili nikome nije ni palo na pamet da je problematično za ambasadora imenovati ambasadora drugog kluba, ili nisu ni znali da je Rakitić službeni ambasador Hajduka, ili su na to samo odmahnuli jer ih nije briga, znajući da navijači Dinama sigurno neće raditi ni približno problem oko toga koliko bi napravili navijači Hajduka u obrnutoj situaciji.