dZG - Marketing & Društvene Mreže Sa aspekta navijača Dinama koliko toliko mogu shvatiti ideju o dućanu u Munchenu, ali sa aspekta pratitelja nogometa ne mogu.
Pa toj logici bi i Bayern trebao imati shop u Zagrebu, a klubovi koji su zbog neminovne globalizacije praćeni diljem svijeta (Real, Barcelona, Liverpool, Utd, Arsenal) bi trebali imati svoje dućane u svakom gradu koji ima više od milijuna stanovnika.
U vrijeme DHL-a i internet prodaje takvo nešto je zbilja nepotrebno.
Ovo sa shopovima Dinama diljem svijeta ili Hrvatske (pa nek rade i gubitak jer tako se podiže vrijednost kluba kao “brenda”) bi bila logika globalnog modernog nogometa.
Nogometni klubovi imaju brutalne dućane na stadionima, svaki put kupim nešto ili za nećaka ili za dijete ili sebi i od klubova koji mi inače idu na živce, jbg po prirodi sam impulzivan potrošač. Recimo Bayern-Arsenal - na Allianz Areni ima petnaestak dućana u kojima se čeka u nekoliko redova od pola sata za plaćanje prozivoda.
Inače, ako su Ameri doktori marketinga, a jesu, zanimljivo je primijetiti da je u NY teško naći dućan Nicksa nego se podrazumijeva da ćeš artikl kupiti u MSG. Inače usluga za tailor made proizvode im je katastrofa, to znam iz prve ruke. Drugo, tamo je normalna stvar NBA shop - tamo su artikli svih ekipa lige pa praktički u svakom gradu možeš kupiti artikl bilo kojeg kluba. Ponavljam, personalizacija je moguća, ako imaš sreće - u mom konkretnom slučaju tamo sam bio 5 dana i recimo nisu imali font broja za majicu Nicksa koju sam htio uzeti. MLS još nije dostigao taj nivo da imaju dućane.
Vezano za turneje vani, one su bile jako popularne osamdesetih godina. Iz ove perspektive mi se čini da su odradjivane da se stekne kontakt sa hrvatskom dijasporom što je apsolutno pozitivno. Raditi takve turneje danas je skroz nepotrebno iz dva razloga:
1. danas ti ljudi imaju puno veće veze sa Hrvatskom nego prije u smislu da mogu najnormalnije živjeti gdje god žive, a imati poslove i kontakte u Hrvatskoj i dolaziti na sve Dinamove utakmice koje žele (ako imaju love za avion) što je za vrijeme Jugoslavije bilo nemoguće.
2. Dinamo je prije igrao značajno manje utakmica. Česte su bile sezone bez europskih natjecanja, jugoliga je imala 34 kola, kup je imao kao i hrvatski kup. Danas se igra 36 utakmica HNL-a, kup plus još 14-20 europskih utakmica. Ako na to nadodamo još i reprezentativne utakmice na kojima sudjeluje po 2-3 Dinamova igrača, jasno da se nema vremena za takve turneje. Njih rade globalni klubovi koji ih rade isključivo zbog basnoslovne love koju pokupe i na samoj turneji i posredno prodajući TV prava i suvenira Azijatima.