zašto se Dinamo ne može smatrati kompanijom i što smatraš standardnim šprancama oglašavanja, neki primjer? — Mathiasovi Chageri

Dinamo ima vrlo volatilnu strukturu prihoda. Standardnoj kompaniji prihod raste po nekoj stopi.

Recimo imaš projekciju prihoda po godinama 100, 105, 112, 120.

U takvoj je situaciji normalno napraviti marketinški budžet po godinama recimo 10, 11, 12...

Dinamo vrlo realno može imati prihode 60 pa 30 pa 40 pa 80...

Ako si u dobroj godini kad igraš ligu prvaka odlučio potrošiti par milijuna eura na marketing no kako će se točno taj trošak marketinga kretati u ostalim godinama.

Konkretno pitanje za vas marketingaše bi bilo koliko novaca bi Dinamo trebao troštiti na marketing i kako bi se novac alocirao.

što smatraš standardnim šprancama oglašavanja, neki primjer — Mathiasovi Chageri

Laička je podjela na digitalni, tradicionalni (TV, print, outdoor), sponzorstva i evente, analize i istraživanja.

Kod Dinama smo imali primjer kombinacije oglašavanja i dijeljenja ulaznica u SN za koji je zaključeno da srozava Dinamo, imali smo onih čuvenih milijun kuna, imali smo emisije na radijima, imali smo Dinamove umetke u Večernjaku.

Sad imamo oglašavanje u tisku s namjerom dovlačenja Modrića uz postizanje awarnessa o Dinamu i želi se da se Dinamo spominje u svakom tekstu kojem će tema biti Modrićeva karijera nakon isteka ugovora s Realom.

S obzirom na to da je ovdje brdo marketinških stručnjaka koji na konkretna pitanja odgovaraju u stilu "šta tebe boli kurac koliko koštaju stolice" ne moraš mi ni odgovarati na ovaj post.

Ono čega se držim i u što istinski vjerujem uz dužno poštovanje vama marketinškim guruima je da sudbinu jednog nogometnog kluba determinira uspjeh na terenu, a da će marketinške akcije na awerness o Dinamu utjecati marginalno.

Najveći utjecaj na awerness o Dinamu ima igranje u Ligi prvaka. I koji gol Petkovića na Euru bi pomogao.

Sve sam ovo mogao staviti pod Nepopularna mišljenja pa ne bi bilo toliko zgražanja fantoma marketinga.

Svatko tko se iole bavi marketingom će ti se na ovo nasmijati i neće uopće gubiti vrijeme raspravljajući s tobom. Da bih uopće pokušao shvatiti što želiš reći zanimaju me dvije stvari koje nisi objasnio nego si samo izbacio teze bez argumenata:

1) Zašto je pogrešno smatrati Dinamo "kompanijom"? Što je za tebe "kompanija"?
2) Što ti smatraš "nekakvim standardnim šprancama oglašavanja"?
seconds ago — Mathiasovi Chageri

Zbog toga jer se spominje teza da bi Dinamo trebao ulagati 10-15% prihoda u marketing.

Zašto onda nitko od engleskih nogometnih klubova ne ulaže ni blizu toliko?

Kako bi točno Dinamo preživio da "ulaže" u marketing 7 milijuna EUR godišnje?

Koliko bi Dinamo trebao trošiti na marketing?

Imam pametnijeg posla nego pregledavati financijska izvješća klubova, bavim se marketingom — Jos-Optimus

Valjda onda alociraš budžete. Pa alociraj onda ovaj budžet.

Baš te je prenijelo stari, ne vjerujem da je svrha ove teme da bi mi tebe trebali u 21. stoljeću uvjeravati da se marketing isplati.Ako nešto ne razumiješ - ne znači da ne valja. — Jos-Optimus

Marketing je dosta širok pojam.

Ajde vidim da ti sve znaš pa daj mi obrazloži koliko bi novca alocirao na marketing i u koje kanale i na koji bi se to način isplatilo.

Ovako si samo ostao na paušalnom "marketing je ulaganje i sigurno će se isplatiti."

Ako se od prihoda kluba 10-15% novca "uloži" u marketing ja sam apsolutno siguran da se to neće i ne može vratiti.

Zaključio si da ja to ne razumijem pa eto poduči me neukog.

Kako je točno svejedno koliko se novca u marketing uloži i u koje kanale?

I za svaku "industriju" vrijede ista pravila?

Nogometni klubovi su specifična industrija jer njihov "proizvod" je u uporabi 60tak dana godišnje, a ostale dane se o tom proizvodu "samo" priča.

Ako svaki dan hrpa žena mora kupiti higijenske uloške i ako svaki vozač mora napraviti obvezno osiguranje to nema nikakve veze sa nogometnom "industrijom" koja je segment zabave, a ne nužde. Jasno da će netko tko prodaje pastu za zube ili coca colu oglašavati svoj proizvod na dnevnoj bazi jer pastu za zube i coca colu ljudi kupuju na dnevnoj bazi.

Sasvim je pogrešno Dinamo smatrati "kompanijom" za koju vrijede nekakve standardne šprance oglašavanja.

Ako ti je problem, kvantificirati budem ti ja pomogao. Navest ću ti najveće engleske klubove pa ukupni prihod pa trošak marketinga. Podaci su za 2023.

Man City - 713 - 21
Man Utd - 648 - 10
Liverpool - 594 - 12
Tottenham 550 - 9
Chelsea - 481 - 19
Arsenal - 460 - 9,5

Vidljivo je golim okom da nitko živ ni u najbogatijim svjetskim nogometnim klubovima ne troši 10-15% prihoda na marketing.

Chelsea je najveći potrošač sa 3,95%. Najškrtiji je Man Utd sa 1,54% prihoda uloženih u marketing.

Prosječna potrošnja je 2,36%.

Prema posljednjem Dinamovom financijskom izvješću ekvivalent toga bi bio da Dinamo na 328 milijuna prihoda iz 2022. na marketing potroši/uloži 1 milijun eura.

Sad kad si dobio par informacija možda možeš alocirati tih milijun eura na marketinšku strategiju.

Izvori su (jao piše marketing cost, a ne marketing investment FYI :smile: )

https://sportsjournal.io/premier-league-football-clubs-marketing-costs-data-2022-23/

https://www.bbc.com/sport/football/68713522

koliko vodstvo kluba odluči da je potrebno u određeno periodu. — mali M

Ja te pitam koliko.

Trenutno se ulaže 200 tisuća za prihod od 2,3 milijuna.

Na koliko bi povećao ulaganja. Daj kvantificiraj.

u tome da od istog dugorocno generiras onda i vece prihode. Privuces sponzore i sl. Da ne ovisimo vise samo ocemo prodati petka, baturinu, da se ne tresemo ocemo li igrati Lp ili konferencijsku ligu. Da budemo stabilniji klub koji ce moci planirati svoje fiksne prihode. Vecim iznosom fiksnih prihoda biti ce i manje prodaje, a samim time i dugoročno boljih i većih rezultata koje naglasavas. — Crni86

Lukav plan. znači očekuješ da prihodi od marketinga budu toliki da se ne tresemo da li igramo LP ili konferencijsku.

Planiraš povećanje prihoda od marketinga na 40 milijuna EUR koliko je igranje u LP?

Kome ćemo prodavati tu količinu dresova i na koji ćemo točno način doći do tih sponzora?

Evo @mali M daj mi i ti objasni svoj plan ulaganja u marketing.

Pretvorio sam se u uho.

Marketing nije trošak nego ulaganje, ne mogu vjerovati da se to treba objasniti odrasloj osobi — Jos-Optimus

I koliko bi ti uložio u marketing?

Ajde napravi budžet, koliko u televiziju, koliko u internet, koliko u print,koliko u radio, koliko u outdoor.

Možeš po segmentima, možeš i sve skupa spojiti.

Onda nećeš imati ni marketing koji će generirati rezultate. Ako uzmeš u obzir da Dinamo kao medij mora imati i kvalitetnu video produkciju na tjednoj razini, plaćeno oglašavanje i ostale vezane troškove onda dođeš na tu cifru. — superhik

Financijsko izvješće 2023, stavke marketing...

Prihodi;

proizvođač opreme 3,7
glavni sponzor 6,9
sponzorstva i oglašavanja 6,9

Ukupno prihodi 17,578 milijuna kuna

Prihod 2.333.000 milijuna EUR

Rashodi;

Troškovi sponzorstva i oglašavanja 1,641 milijun kuna

Rashod 218.000 EUR

Otkud sad potrebe da se troši na marketing tipa 6 milijuna EUR?

Morao sam konvertirati iznopse za točniju cifru.

Što se tiče cifre kao takve, marketinški budžeti u renomiranim tvrtkama kreću se na 10-15% revenua. Tako se radi i planiranje budžeta za narednu godinu.

Ajde budemo stavili da bi marketinški budžet za Dinamo trebao biti oko 13% revenua.
Ako je ovaj bio 43,622,946€, znači da bi 13% trebalo biti 5,670,983€

Ako je trošak ovoga bio 50,000€ onda je to nekih 0,8% troška marketinškog budžeta.

Na današnjoj razini snimanje i produkcija nekog običnog marketinškog videa od 15 sec. je recimo 15,000 - 20,000€ — superhik

Ništa, opet ti odgovaram. :smile:

Znači da bi trošak marketinga Dinama trebao biti 6-8 milijuna eura?!

Dinamo nije renomirana tvrka klasičnog tipa nego je Dinamo medij sam po sebi jer mediji trebaju Dinamo kao sadržaj. Pa klubovi dobivaju novac od TV prava upravo zato jer televiziji daju sadržaj koji je gledan. Zato nema prijeke potrebe da se sam Dinamo reklamira.

Pa Dinamo ne može i ne smije trošiti 10% prihoda na marketing.

Gdje da mu se amortizira to ulaganje u marketing? Koliko bi dresova trebalo prodati za takvu cifru?

Što se tiče cifre kao takve, marketinški budžeti u renomiranim tvrtkama kreću se na 10-15% revenua. Tako se radi i planiranje budžeta za narednu godinu.

Ajde budemo stavili da bi marketinški budžet za Dinamo trebao biti oko 13% revenua.
Ako je ovaj bio 328,480,780, znači da bi 13% trebalo biti 42,702,50 — superhik

Znači da bi trošak marketinga Dinama trebao biti 6-8 milijuna eura?!

Dinamo nije renomirana tvrka klasičnog tipa nego je Dinamo medij sam po sebi jer mediji trebaju Dinamo kao sadržaj. Pa klubovi dobivaju novac od TV prava upravo zato jer televiziji daju sadržaj koji je gledan. Zato nema prijeke potrebe da se sam Dinamo reklamira.

Pa Dinamo ne može i ne smije trošiti 10% prihoda na marketing.

Gdje da mu se amortizira to ulaganje u marketing? Koliko bi dresova trebalo prodati za takvu cifru?

Od memorijala Mladen Ramljak me ljudi zaustavljaju po cesti u inozemstvu i pitaju jesam vidio malog Caica sta radi i kad ce u prvu postavu... — Efes Pilsen

I…kad će Čaić u prvu postavu?

Gledao sam ga uživo prekjučer, ušao je u drugom poluvremenu protiv Borca Banja Luke.

Kak se tebi čini i kad će u prvu postavu?

Ne samo to nego i logika ovdje koja se prosipa je - ne treba marketinski nista radit, dovoljni su rezultati jer za 50 tisuca eura si mogao pogurat vrtice valjda. — Efes Pilsen

Mislim da sam dao jedno desetak marketinških prijedloga. Izmedju ostalih…

Trofej Cico

https://www.zonadinamo.com/discussion/719/trofej-cico-izbor-za-najbolji-gol-sezone-2021-2022-

d art

https://www.zonadinamo.com/discussion/1074/d-art

Tako da ako već optužuješ za nerad ili nekonstruktivnost, do your homework first.

Da to je puno para za oglas u novinama.. al kad si covjek zamisli da je to pola jedne mjesecne place Drmica za kojeg bi moral dobrano iti guglat kad je zadnji put nastupil za Dinamo..a kad je dao zadnji gol je proslo vise od godine dana.
I kad se tak pogledaju stvari.. ovaj oglas u Marci je za čik spram toga kolko nas kosta jedan spotrgani DJ.
Definitivno top potez kluba. — Jurki

Dragi Jurki, upravo o ovom pričam.

Spotrgani DJ je zabio gol Bodu za 3:1 i (nenamjerno) asistirao Bočkaju za 4:1 i tako uveo Dinamo koji je bio na konopcima u Ligu prvaka.

I time je Dinamo uprihododio milijune i milijune eura.

Tako da se trošak Drmića definitivno isplatio, a za Marcu budemo videli.

Ovo je uspješan klupski marketing, ali mislim da nitko ovdje ne misli da ovo vise znaci za klub nego pobjeda u Europi jer to dvoje je odvojeno i trebalo bi nadopunjavati jedno drugo. — Paggini

Jaci udar na ljude ima ova jedna slika od neki dan, nego 5 clanaka o nasim rezultatima zadnjih godina — jedan u nizu

Ili misliš da bi trebali odustat od marketinških akcija općenito? — Paggini

Nije da moramo birati jer jedno nadopunjuje drugo, ali svakako mi je jedno 1000 puta draže vidjeti vijest da je Dinamo pobijedio Betisa nego da je Dinamo zakupio oglas u novinama.

Svi klubovi svijeta imaju vrhunski marketing. U marketingu Cityja i marketingu Arsenala nema nikakve razlike, razlika se postiže na terenu. — Mali dioničar

U startu sam pitao kakav je feedback, a ne da se ne treba raditi marketing.

Evo ako se to ne kosi s autorskim pravima i ako Dinamo ima autorska prava na te golove, ja bih danas napravio najavu utakmice Real-City prvim golom Modrića za Dinamo ( ne znam kad se to dogodilo) te prvim golom Kovačića za Dinamo (Dragovoljac u Kranjči) i prvim golom Gvardiola za Dinamo (Zaprešić u Maksimiru).

Onda bih taj vidio shareao i tagirao Modrića, Kovačića i Gvardiola.

Ne bih plaćao oglas.

Samo ne znam da li se ti videi mogu izvaditi i ima li Dinamo pravo objaviti ih.