Shop & Web Shop I u ovom se segmentu vide rezultati višegodišnje zapuštenosti kluba, gubitka odnosa s navijačima, poticanja malograđanštine i seljačkog mentaliteta u suradnji s ponudom klupskih proizvoda koja je bila i više nego oskudna i neinovativna. Nažalost, velik dio Dinamovih navijača kupuje te "žnj" proizvode čak ne iz neke loše namjere nego kaj jednostavno ne kuže koliko je bitno podupirati klub i one koji se za taj klub najviše žrtvuju. To je mentalitet da se samo uzima, a ništa ne daje zauzvrat i da će sve netko drugi napraviti.
Također, jedno je da se netko ne osjeća djelom navijačke skupine, da mu se možda ne sviđaju proizvodi grupe ili da su mu preskupi, a drugo je podupirati neke ljigavce koji kradu tuđe ideje i dizajne i tiskaju majice upitne kvalitete na valu "eurofije" koju živimo u zadnje vrijeme.